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京东就广告道歉 京东金融广告:老板“帮”农民工借贷15万?

探索发现 Faker 9个月前 (12-18) 639次浏览 已收录 0个评论

京东金融广告实在恶心,老板模样的人在飞机上“帮”农民工借贷15万升飞机头等舱?还有这样脑残的广告?要么京东金融是在侮辱人,要么京东金融就是脑残。

从之前备受争议的花呗广告,到这个再度引起群众声讨的京东金条,互联网大厂仿佛失了智一样肆意的践踏公众的价值观,不能说引起了巨大的争议,因为根本没有争议,全是一边倒的挨骂。

京东为广告再次道歉,为什么道歉还要分两次?

所以,究竟是互联网公司失了智,还是有不可告人的目的?

一般来说,这种因为宣传引发的危机主要有以下几点原因:

第一,京东被公关公司和广告公司同时忽悠了,才弄出这么一波极其欠缺考虑,极其不合逻辑,极其忽视观众感受,极其不顾企业形象,极不专业的操作。

第二,就是京东汇入了友商的奸细,想刻意打击京东的金融平台。

第三,就是故意为之,目前来看这个可能性很大。

最近,杰克马因为蚂蚁金服的问题受到了不少的打压,花呗目前正面临着不小的危机,而当友商落难的时候,京东正好异军突起,抢夺花呗的市场。以前大家不都是用花呗吗,现在我京东金条也要重拳出击,所以做一个爆炸性精准广告就成为了必然。

来看看这次令人啼笑皆非的京东借钱广告:

一个农民工的人带着母亲坐飞机,母亲晕机想吐,他问空姐能不能开窗。

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坐过飞机的人都知道坐飞机不能开窗户,一旦开窗人就会被吸出去,飞机舱的温度也会立马降低,很可能机舱的人会冻死或冻伤。

随后两位时尚的高端人士对他各种冷嘲热讽,问他“没做过飞机吗”(文中就是这样的错别字);

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言外之意,这位美女是一名经验老道的坐飞机的熟客,但文化水平不高,是暴发户。

然后带歪领结的空姐问她,你需要升舱吗,升舱需要1280;

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根据民航总局要求,空姐必须对个人服饰予以重视,这关系到个人形象和航空公司的形象,我怀疑这位空姐是伪装成空姐的诈骗分子。

农民工看了自己的零钱,只有53元,一脸为难。

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随后,一位西装革履的大老板对空姐说给他升,升舱的费用我来付。

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农民工说:这可不行。

大老板说“兄弟没关系,你给我手机”然后这大哥一顿操作,给农民工借了15万,然后豪气的说“以后你急用钱,不需要看别人脸色了。”

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而这里问题更多,在事先没有得到农民工同意的情况下,西装大哥冒用农民工的身份,提供了虚假的证明文件,从京东金条来获取贷款,有没有杀猪盘的意思,这不就是几个人合起伙来诈骗吗?

当然视频制作方可以说,最后西装大哥没用这些钱来搪塞观众,但无论怎么解释,一个陌生人,拿了你的手机一顿操作就可以贷到钱的自己花,这京东的用户还不人人自危,可能这就是狠起来连自己都黑吧,黑公关都干不出来这事!

同样的剧情还有农民工带妈妈看病,找酒店,因为酒店价格高住不起,然后同款大叔出现,用农民工的手机帮他借了钱,住了酒店。

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这一系列视频可以说是把观众的智商按在地上摩擦,粗制滥造不说还特意怕你找不到吐槽点,连吐槽点都找好了。很明显,这则视频的目的是那些下沉市场的用户。

因为对于放贷者来说,优质客户不是那些百分百能按时还款的人,而是那些必然会还不起本金、利息也要延期且不敢彻底赖账的人,这种人会成为放贷者的提款机。

收回本金不是目的,目的是制造“金融奴隶”,让你世世代代交利息。

可以说这则视频的价值观是完全歪曲的,于是在12月15号京东立刻发文道歉称“因团队管理不善,审查不严,导致违规上线。”而这次道歉也是飞快的上了热搜,引起了热烈的讨论。

京东为广告再次道歉,为什么道歉还要分两次?

回应的确实挺及时,这三条措施也是京东目前能做的一切,都道歉了,你还能怎么着?

但没想到的是,12月17号晚间,京东再次道歉,说我们完全做错了,将追根溯源,对相关管理者和责任人进行严肃处理。

京东为广告再次道歉,为什么道歉还要分两次?

然后又上了一次热搜,现在大家都知道京东金融能进行借贷了呢?下次有了困难又多了一个选择,感谢京东。

针对此事,著名品牌传播与危机处理专家曹保印表示,京东的两次道歉,对京东来说有百利而无一害,两次道歉两次热搜,这几千万的宣传费可是省下来了,而且正常情况下花费上千万也不能取得全民皆知的效果。而京东两次道歉不仅能对外界表示京东重视此次危机,挽回公众的信任,更能再度宣传一波京东金融,因为这明显属于外包,所以东在家中坐,锅从天上来,道歉还诚恳,服务也认真的形象马上就塑造起来了。真到周转不来,或是临时有大变故,向银行能借的都借了,再加上和好友借钱但他们都刚好断网的时候,比起贴在厕所里的借贷小广告,不还是得往京东金条、花呗这些地方跑。

对这些金融平台来说,坏名声远比没名声好得多,这一次京东的危机营销做得是太棒了!其实真要觉得自己价值观错了,直接免利息帮助农民工兄弟做好事不行吗?

大强子,你敢这样对农民兄弟说嘛?

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